早晨，剛上班的小李收到朋友傳來(lái)的一個(gè)MSN動(dòng)漫：陽(yáng)光灑滿大地的清晨，草地上的兩只小猴在尋找早餐，噗！它們最后用月光寶盒變出了兩杯“蒙牛早餐奶”。諸如此類的例子在生活中已司空見(jiàn)慣，而網(wǎng)絡(luò)廣告也將告別傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷方式。

　人際營(yíng)銷開(kāi)啟IM金礦

　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上這種傳情達(dá)意的新型“畫(huà)語(yǔ)”，每天在MSN、QQ上談工作或聊天的人樂(lè)此不疲，他們習(xí)慣用動(dòng)漫、圖像在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)自己的幽默、快樂(lè)、悲傷等豐富情感。由此，對(duì)商業(yè)傳播極具敏感性的動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的巨大商機(jī)，于是三星手機(jī)、聯(lián)想電腦、思迪汽車、蒙牛早餐奶等眾多美妙的“畫(huà)語(yǔ)”出現(xiàn)在各大IM（即時(shí)通訊）平臺(tái)上。

　這些動(dòng)漫圖像，絕大多數(shù)來(lái)自秀滿天下科技有限公司的MyshowMedia。MyshowMedia是一種全新的傳播載體與營(yíng)銷方式，廣告界將其營(yíng)銷模式稱為人際營(yíng)銷。按照秀滿天下公司的解釋，這是以傳情動(dòng)漫、動(dòng)態(tài)頭像、聊天表情、聊天背景、形象專區(qū)等生動(dòng)有趣、極富親和力的形式承載品牌信息，使用戶被情境中的角色、故事或創(chuàng)意打動(dòng)，并借助IM這種強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相互傳遞，形成廣泛的規(guī)模。

　互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)指出，目前除電子郵件和社區(qū)之外，IM是最常用的互聯(lián)網(wǎng)工具，并有望在不久之后超過(guò)電子郵件。目前，中文IM注冊(cè)賬號(hào)超過(guò)3億，IM日常用戶數(shù)約占到全體網(wǎng)民的70%以上。無(wú)論從規(guī)模或用戶粘性來(lái)說(shuō)，IM注定是一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)廣告金礦。

　游戲內(nèi)置廣告迅速普及

　隨著越來(lái)越多的植入式廣告出現(xiàn)在游戲中，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷進(jìn)入了新的階段，而精明的商家們也在大力開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷新方式。

　目前，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告與日常生活中見(jiàn)到的廣告相似——游戲玩家可以在游戲背景中看到廣告牌等靜態(tài)廣告模式，但從最近一兩個(gè)月起，廣告代理商以及游戲開(kāi)發(fā)者們開(kāi)始研究更多的、性能更佳的新型廣告模式，目的除加強(qiáng)游戲內(nèi)置廣告的針對(duì)性，還希望得到游戲玩家們的有效反饋。

　對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)，游戲過(guò)程中最討厭的莫過(guò)于被干擾從而不能痛快地打完整場(chǎng)游戲。那么怎樣才能做到既不干擾游戲進(jìn)程，又可讓游戲者看到廣告的詳細(xì)內(nèi)容呢？美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)ightlife Interactive的一個(gè)新創(chuàng)意非常值得借鑒，它開(kāi)發(fā)了“點(diǎn)擊并由郵件發(fā)送廣告”的技術(shù)。通過(guò)這種技術(shù)，在游戲中遇到廣告時(shí)(往往以具體的商品形式出現(xiàn)，比如飲料瓶)，玩家只需一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊動(dòng)作，無(wú)需閱讀，郵箱就會(huì)收到一封包含該廣告內(nèi)容的郵件，而正常的游戲進(jìn)程并不會(huì)受到干擾。

　網(wǎng)游內(nèi)置廣告正在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)。有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，在2010年的美國(guó)市場(chǎng)有望達(dá)到10億美元。在游戲內(nèi)置廣告中，廣告可24小時(shí)發(fā)揮功效，且廣告客戶的接收者大部分是18-34 歲年齡段之間的黃金客戶。

　網(wǎng)絡(luò)廣告突破發(fā)展瓶頸

　“相比人們對(duì)IM偏好的不斷提升，IM運(yùn)營(yíng)商在商業(yè)模式上的創(chuàng)新仍處于起步階段?！北本┠?A廣告公司資深人士指出，通過(guò)動(dòng)漫元素將廣告植入互聯(lián)網(wǎng)人際交流的“人際營(yíng)銷”是打開(kāi)IM這座互聯(lián)網(wǎng)廣告金礦的一把鑰匙，必將為IM運(yùn)營(yíng)商開(kāi)創(chuàng)廣闊藍(lán)海。

　秀滿天下副總裁李檬認(rèn)為，人際營(yíng)銷方式打破了制約傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的四個(gè)瓶頸。首先，傳統(tǒng)廣告多是“面對(duì)點(diǎn)”方式，這造成無(wú)效廣告太多，對(duì)非廣告用戶也構(gòu)成不必要的干擾；而人際營(yíng)銷采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”方式，基于IM溝通建立在人際關(guān)系上雙方高度的信任，使動(dòng)漫廣告能夠在有效空間里更加精準(zhǔn)地釋放。

　面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及廣告急速增長(zhǎng)的形勢(shì)，如何把握、順應(yīng)受眾的喜好是決定廣告效果的關(guān)鍵，強(qiáng)制性、病毒式、嘈雜的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)引起網(wǎng)民們極大的排斥。人際營(yíng)銷之所以深受大眾喜愛(ài)，是因?yàn)槠鋳蕵?lè)價(jià)值、非強(qiáng)制特性能夠帶給網(wǎng)民愉悅的心情，使廣告價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值得以成功捆綁。在喜歡與不喜歡兩種不同的廣告閱讀情境中，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶效果一定有很大區(qū)別。