當(dāng)今世界，廣告已無(wú)孔不入地滲入到社會(huì)的每一個(gè)細(xì)胞，其投入動(dòng)輒成萬(wàn)上億，但如果追問(wèn)起來(lái)，有多少?gòu)V告能夠有效地到達(dá)目標(biāo)客戶？又有多少資金在無(wú)效的傳播中悄悄流失？面對(duì)這個(gè)廣告“黑洞”現(xiàn)象，怎樣才能找到行之有效的解決辦法呢？

　　現(xiàn)今，DM廣告作為一種高效、直接的廣告形式無(wú)疑是一個(gè)好的選擇。DM種類繁多，有銷售函件、小冊(cè)子、明信片、傳單等等，投遞方式常見(jiàn)的有直接郵寄到消費(fèi)者手中和陳列在酒店大堂、商場(chǎng)等各種公共場(chǎng)合。針對(duì)目前市場(chǎng)嚴(yán)重匱乏高端直投媒體的現(xiàn)狀，機(jī)票票夾DM廣告已成為一支不容忽視的新生力量。

　　機(jī)票票夾直投還是一種新生事物，也許有人對(duì)它還有一點(diǎn)陌生。其實(shí)機(jī)票票夾廣告指的就是在購(gòu)買國(guó)際、國(guó)內(nèi)航空公司飛機(jī)客票時(shí)，免費(fèi)送給旅客放置機(jī)票的特制封套，封套將機(jī)票票夾與廣告巧妙結(jié)合起來(lái)，在眾多的DM直投中效果很是突出。

　　現(xiàn)在，中國(guó)每年乘座航班旅客有6000多萬(wàn)人次，僅以北京為例，每月從北京飛往全國(guó)各地及世界各地的旅客有80萬(wàn)人次，黃金季節(jié)可達(dá)到100萬(wàn)人次。乘坐飛機(jī)的群體多為高收入、高品位的商務(wù)人士和政府官員等高消費(fèi)人群，他們是消費(fèi)時(shí)尚的引領(lǐng)者和中堅(jiān)力量。可以這么說(shuō)，機(jī)票票夾廣告的客戶群是不可多得的高端資源。

　　因?yàn)闄C(jī)票本身的特殊性，機(jī)票票夾容易被消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間地保留，廣告效應(yīng)也就具有很強(qiáng)的持續(xù)性，能最大限度地發(fā)揮廣告能量。機(jī)票票夾紙質(zhì)優(yōu)異，畫面精美，和一些定位中高檔的廣告品牌結(jié)合，具有較高的保存價(jià)值。相對(duì)于其他媒體廣告，機(jī)票票夾廣告的認(rèn)知率、閱讀率、收藏率都是相當(dāng)高的，與其他媒體廣告的優(yōu)劣之分也就顯現(xiàn)出來(lái)了?？梢赃@樣說(shuō)，機(jī)票票夾廣告是集“萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”。